নিজস্ব প্রতিনিধি: খেলার সঙ্গে বিনোদনের যোগ নতুন কিছু নয়। কিন্তু সেই খেলাকেই সামনে রেখে তৈরি একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ্যে এসেছে। যা নিয়ে শুরু হয়েছে তুমুল আলোচনা। মার্কিন অভিনেত্রী সিডনি সুইনি প্রায় নগ্ন অবস্থায় ফুটবল, বাস্কেটবল, টেনিস র‍্যাকেট, হকি স্টিক-সহ বিভিন্ন ক্রীড়া সরঞ্জাম দিয়ে নিজের শরীরকে ঢেকে রেখেছে। স্পোর্টস ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম Novig-এর এই বিজ্ঞাপন নিয়েই আপত্তি তুলেছেন একাধিক মহিলা ক্রীড়াবিদ।

প্রায় এক মিনিটের বিজ্ঞাপনে বারবার উঠে এসেছে ‘নভিগ… জাস্ট স্পোর্টস’ ,যার অর্থ হল প্ল্যাটফর্মটি শুধুমাত্র খেলাধুলার বিজ্ঞাপন বা ট্রেডিংয়ের সুযোগ দেয়। বিজ্ঞাপনের শেষে তাকে একটি পুল টেবিলের উপর টপলেস অবস্থায় বসে থাকতে দেখা যায়। কিন্তু সমালোচকদের প্রশ্ন, খেলাধুলার প্রচারে একজন মহিলার শরীরকে এতটা গুরুত্ব দিয়ে দেখানোর প্রয়োজন কেন হল? বিতর্কের কেন্দ্রে থাকা বিষয়টি শুধু পোশাক বা নগ্নতা নয়। মহিলা ক্রীড়াবিদদের একাংশের বক্তব্য, তাঁদের দীর্ঘদিনের লড়াই ছিল দক্ষতা ও পরিশ্রম দিয়ে পারফরম্যান্সকে সামনে আনা। সেই জায়গায় ক্রীড়া-ভিত্তিক একটি বিজ্ঞাপনে মহিলার শরীরকে প্রধান আকর্ষণ হিসেবে ব্যবহার করা পুরনো ধারণাকেই ফের সামনে আনতে পারে। 

আরও পড়ুন: চকোলেট খাওয়ার পরই বিপত্তি! বেড়াতে গিয়ে রহস্যজনক মৃত্যু ২৩ বছরের তরুণীর

চারবারের অলিম্পিক চ্যাম্পিয়ন সাঁতারু আরিয়াণ টিটমাস বিজ্ঞাপনটির সমালোচনা করেছেন। তিনি বিজ্ঞাপনটির প্রতি তাঁর অসন্তোষ প্রকাশ করেছেন এবং প্রশ্ন তুলেছেন যে, আর্থিক লাভের জন্য মহিলার শরীরকে যৌনতার প্রতীক হিসেবে ব্যবহার করা এখনও ক্রীড়া বিপণনের একটি অংশ কেন। ক্রীড়াক্ষেত্রে অর্জনের বদলে তাঁদের শরীরকে বাণিজ্যিক প্রচারের অংশ করা হচ্ছে। এরপর গ্রেসি ক্রেমার, অ্যামি হান্ট, টিলি কার্নস ও স্কাই নিকলসনের মতো ক্রীড়াবিদরাও নিজেদের প্রশিক্ষণ ও প্রতিযোগিতার ছবি-ভিডিও প্রকাশ করে বিষয়টি নিয়ে মত জানিয়েছেন। Australian Institute of Sport-ও মহিলা ক্রীড়াবিদদের প্রশিক্ষণ ও পারফরম্যান্সের মুহূর্ত সামনে এনেছে। বক্সার স্কাই নিকলসনও একই প্রসঙ্গ তুলেছেন। তিনি বলেন, একজন অভিনেত্রী নিজের শরীর কীভাবে উপস্থাপন করবেন, সেটি তাঁর ব্যক্তিগত সিদ্ধান্ত। কিন্তু সেই ব্যক্তিগত উপস্থাপনাকে খেলাধুলার প্রচারের সঙ্গে কীভাবে ব্যবহার করা হচ্ছে, সেটিই আলাদা করে আলোচনার বিষয়। বিতর্কের মধ্যেই সুইনি সোশ্যাল মিডিয়ায় এমন কিছু ছবি শেয়ার করেছেন, যেখানে সেরেনা উইলিয়ামস-সহ বিভিন্ন পেশাদার ক্রীড়াবিদকে নগ্ন বা প্রায়-নগ্ন ফটোশুটে দেখা গিয়েছিল। এর মাধ্যমে তিনি প্রশ্ন তুলেছেন, ক্রীড়াবিদরা যদি শিল্প বা প্রচারের প্রয়োজনে নিজেদের শরীরকে সেভাবে উপস্থাপন করতে পারেন, তাহলে অভিনেত্রীর ক্ষেত্রেই বা আলাদা নিয়ম কেন থাকবে? এই পোস্টকে তাঁর প্রচারণার পক্ষে অবস্থান নেওয়ার ইঙ্গিত হিসেবে দেখা হয়েছে। তবে সমালোচকদের পাল্টা যুক্তি, কোনও ক্রীড়াবিদের শরীরকে তার খেলা, পারফরম্যান্স বা ক্রীড়া-সংস্কৃতির প্রেক্ষাপটে দেখানো এবং স্পোর্টস বেটিং বা প্রেডিকশন প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপনে যৌন আবেদনকে ব্যবহার করা এক বিষয় নয়। তাঁদের আপত্তি মূলত এই ব্যবহারের প্রেক্ষাপট নিয়েই। Novig-ও বিজ্ঞাপনটি নিয়ে পিছিয়ে যায়নি। সংস্থার বক্তব্য, প্রচারণাটির লক্ষ্য ছিল তাদের প্ল্যাটফর্ম যে শুধুই খেলাধুলাকেন্দ্রিক, সেটিকে একটি ব্যতিক্রমী ও নজরকাড়া উপায়ে তুলে ধরা। আর সুইনি নিজেও এই প্রচারণার সৃজনশীল পরিকল্পনার সঙ্গে যুক্ত ছিলেন।